电商“匪徒”拼多多:不是另一个阿里

作者:任晓宁

“匪徒”这个词看起来很负面,但是从积极一面来看,这可能是形容在7月26日才上市满一周年的拼多多最适合的词语了。

在阿里巴巴和京东崛起后的时代,几乎所有人都以为电商的流量红利接近于尾声,大家都做好了长期两强争霸的心理准备。但就在此时,拼多多一夜崛起,这个匪徒般的新电商企业打碎了两强共享天下的格局。

而这个电商匪徒的带头大哥却是一位低调朴素甚至让人感觉有些木纳的理工男,浙江人黄峥。衣着低调,鲜有露面媒体的黄峥其实是个“狠”角色,这一点早就被识人、投资的奇才段永平发现。2006年,与巴菲特的晚宴上除了带了自己的亲儿子,段永平还带去了二十多岁的黄峥。

美团创始人王兴对黄峥评价颇高,他前不久说,接下来几年,看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。“这样的夏天里,他竟然自己走过来的!”一位媒体人约黄峥在北京金宝街见面,穿着长袖衬衫和长裤的黄峥从1.5公里外的王府井冒着酷暑走了过来。即使之前早有耳闻,也让这位媒体人对黄峥惊诧不已。谁都知道黄峥是拼多多当之无愧的“关键先生”,持有44.6%股权及89%的投票权。

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在他的员工和外界人看来,双肩包、打车、坐高铁、不买房、没私人飞机的黄峥是个没有强烈物欲的学霸,但他在商业领域可是一个充满欲望和老辣商业手段的狠角色,因为他带动了数亿人的消费欲望——黄峥在此前媒体采访中说“消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽的安庆人有厨房纸用、有好水果吃”⋯⋯

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当朋友圈有人让我帮助在拼多多上砍价的时候,我鄙视他,我不想让人误会我住在五环外;当有亲戚朋友使用拼多多时,我耻笑他,我不是拼多多用户;当别人推荐我下载时,我拒绝他,我认为低价等于劣质;当别人送给我一根拼多多三块钱包邮的手机数据线,我下载了它,我就成了它的用户⋯⋯黄峥和他的拼多多就是这样在一步步“拉拢”了数亿的用户,从乡村到城市。“黄峥干的事儿,还是比较能贴合人性的。”微博大V、学者张百忍这么评价。

在一片看不懂与争议的声音中,拼多多有了4.43亿用户,5000多名员工,去年GMV总额4716亿元。但这距离黄峥“Costco+迪士尼”的设想还差的很远,他在谈到与其他同行的竞争时说,“这才刚刚开始嘛!”这得让多少电商大佬不寒而栗啊⋯⋯

他们愿意花时间玩

一名来自山西典型拼多多用户的一天是:每天早、中、晚三个时间段,她会打开拼多多APP,她在“多多果园”种的树需要浇水,这三个时间段,可以领水滴。

(责任编辑:jj斗地主官网)

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